Kalvina Kleina reklāmas kampaņa ar plus izmēra modeļiem ir zīmola mēģinājums saglabāt atbilstību pēc katastrofāla gada

Zīmola popularitāte samazinājās pēc tam, kad 2016. gadā iecienītais beļģu mākslinieks Rafs Simons tika iecelts par galveno radošo virsnieku un galveno dizaineru.

(Getty Images)

Indijas reperis Čika ar savu fotosesiju satvēra acs ābolus, lai iegūtu milzīgu reklāmas stendu, kur viņa valkāja tikai Kalvina Kleina apakšveļu. 22 gadus vecā mūziķe izstaroja kameru, kad viņai pārliecinoši piederēja viņa plus izmēra ķermeņa tips uzkrītošajā attēlā. Jaunākā reklāmas kampaņa krasi kontrastē ar zīmola tradicionālo tēlu, kurā bija redzami izdilis silueti un tādas pazīstamas sejas kā Keita Mosa un Kendala Dženere.

Jaunā reklāmas kampaņa ar ievērojamu žurnāla Time funkciju, InStyle interviju un virkni ziņu sociālajos medijos un digitālajās platformās piesaistīja lielu uzmanību.

Šķiet, ka pēkšņas izmaiņas zīmola estētikā ir mēģinājums aptvert jauno ķermeņa pozitivitātes tendenci. Zīmolam līdz šim bija drausmīgs gads, Ņujorkas modes nedēļā nebija zīmola kolekcijas, kur kādreiz šķita, ka tā tur fortu.

Zīmola slava samazinājās pēc sadarbības ar dizaineru Rafu Simonu, iemīļoto beļģu mākslinieku, kurš 2016. gadā tika nosaukts par galveno radošo virsnieku un galveno dizaineru. Simona kolekcijas noveda pie zīmola popularitātes krituma, īpaši pēc futūristiskajām formām un elektrificējošās grafikas , no kuriem daudzi tika licencēti no Endija Vorhola sērijas “Nāve un katastrofa”.

Visbeidzot, kad Simons decembrī pameta etiķeti, mātes uzņēmums PVH atzīmēja viņa divu gadu amatu kā “modes garām”, un mazumtirdzniecības analītiķi lēsa, ka nepāra darbi etiķetei maksāja milzīgus 240 miljonus dolāru. Lai gan šķita, ka zīmolam tās ir neglītas beigas, daudzi modes cienītāji apgalvo, ka tās varētu būt arī jauna sākuma priekšvēstnesis.

Ļaut šīm lietām iet patiesībā ir diezgan saprātīgi, Tailers Makkols New York Post, kurš analizē mazumtirdzniecības stratēģiju kā Fashionista.com galvenais redaktors. Sākumā bija reāla zaudējuma izjūta. Kalvins bija tik leģendārs! Bet zīmols ātri pagriezās uz to, kas darbojas: apakšveļa pagarinātā izmērā, nostaļģija pēc 90. gadiem, dažādu ķermeņu uznese.

Lai no jauna izgudrotu savas tendenču noteikšanas stratēģijas, Kalvins Kleins panāk Gen Gen ideju par iekļaušanu un individualitāti.

Uzņēmuma galvenā mārketinga direktore Marija Gulina-Merle teica The Post: Mēs uzskatām, ka vispievilcīgākās un saistošākās kampaņas ir tās, kas aptver ne tikai rases, ķermeņa tipa, seksuālās orientācijas vai dzimuma identitātes dažādību, bet arī viedokļu un pieredzes dažādību. .

Jaunā ideoloģija šķiet piemērota iemesla dēļ, kāpēc jaunajos #CKPartners ir iekļauti desmitiem plus izmēra sieviešu un vīriešu, piemēram, garīgās veselības emuāru autore Elena Sančesa, sikhu drēbnieks Devkaran Singh Mattakul un invaliditātes advokāte Keita Virdžīnija pozē savā ratiņkrēslā.

Pat ja centieni notiek pareizajā virzienā, tikai laiks rādīs, vai modes zīmola rīcības plāns apturēs kuģa grimšanu.